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Em 2026, THE UPDATE vai completar dez anos. É uma das newsletters de vida mais longa no mercado editorial brasileiro e, se considerarmos a categoria das newsletters analíticas de management, está entre as de maior credibilidade e melhor experiência de leitura do mundo, conforme ouvimos de leitores que assinam várias newsletter.
Mas vamos por partes: o que significa ser uma newsletter de management? E uma newsletter analítica? E quando o nome faz referência a atualização?
Uma newsletter de management é aquela que se especializa em temas de gestão, sejam eles gestão de pessoas, gestão de tecnologia e dados, liderança, inovação, estratégia, processos, design organizacional, carreiras, marketing/marcas e vendas etc.
Uma newsletter analítica é aquela que aborda profundamente os tópicos a que se dedica, em vez de apenas fazer remissões para artigos na web, fazendo sinapses entre os diferentes fatos, como se fosse um cérebro coletivo. No nosso caso, a análise é ainda mais importante porque traz a visão global e local, a teoria e prática. (Muitas newsletters de management hoje apenas fazem remissão a artigos das publicações que representam.)
Uma newsletter que faz updates a ponto de carregar a palavra “update” no nome, foca o que estão acontecendo agora e é relacionado com gestão. Podem ser fatos diretamente relacionados com empresas e seus gestores (como as novidades, podem ser eventos que acabam de acontecer (como uma cobertura diferenciada do evento SxSW), e podem ser fatos que impactam toda a sociedade (como e têm consequências também sobre a gestão de negócios.
Gostamos de dizer que somos uma newsletter de curadoria e sensemaking em gestão, o que é mais importante do que nunca em um mundo que tem informação demais e significado de menos (e isso parece ser unanimidade entre os profissionais de empresas). Por essa razão, nós dizemos que, toda quarta e todo sábado, trazemos uma feijoada de gestão em THE UPDATE.
E aqui vão algumas explicações da analogia:
1. Feijoada é um prato de curadoria e sensemaking, já parou pra pensar? Ele escolhe criteriosamente um monte de ingredientes. E, mesmo sendo ingredientes distantes entre si, nada-a-ver, a feijoada dá sabor e sentido para o todo, sendo um prato único. THE UPDATE faz a mesma coisa. Seleciona fatos criteriosamente, contextualizando-os, e os relacionando de modo que os leitores possam entender o sentido. Não é copy-paste do que sai na mídia. Dá um trabalho danado para a equipe! (rs)
2. Feijoada é um prato substancioso, que faz a gente saciar a fome e as necessidades nutricionais por um bom tempo. THE UPDATE também sacia nossa vontade de aprender e nossas necessidades de atualização por um bom tempo. Tem newsletter por aí que fala do cafezinho e aperitivos, mas não aprofunda. A feijoada te alimenta para conseguir gastar as energias no trabalho e THE UPDATE faz a mesma coisa.
3. Feijoada é um dos pratos de melhor storytelling do Brasil, provavelmente do mundo. Era a comida que os escravizados faziam, fazendo um prato criativo e maravilhoso com o que lhes caía nas mãos; é nossa apropriação cultural-antropofágica do cassoulet francês e do cozido português; e por vai… THE UPDATE também é um newsletter que privilegia o storytelling, proporcionando uma ótima boa experiência de leitura que inclui muitos elementos culturais, de esportes a cinema, de música a viagens…
4. Para terminar, os dias de comer feijoada são quartas e sábados, e esses também são os dias de ler THE UPDATE.
THE UPDATE nasceu como um filhote da aclamada revista de gestão brasileira HSM MANAGEMENT, mas ganhou identidade própria que formou uma verdadeira rede social do management. Junte-se a nós!