Estratégia e Execução

A ERA EXPONENCIAL: CRESÇA SEM LIMITES

2002: Pesquisas preveem crescimento de 16% para o setor de telefonia móvel em dois anos; em 2004, o setor cresceria 100%. 2004: As previsões conjuntas indicam avanço de 14%; em 2006, o crescimento mais uma vez alcançaria 100%. 2006: Pesquisadores estimam aumento de 12% nas vendas – e elas novamente dobrariam em 2008. 2008: Pesquisas projetam crescimento de 10% para os negócios de telefonia celular; em 2010, novo salto de 100% seria dado.

Por que esses pesquisadores erraram tantas vezes? Eles pensaram de acordo com a economia de crescimento linear, enquanto as tecnologias têm feito cada vez mais negócios registrarem um crescimento exponencial – até as indústrias antes consideradas imunes à tecnologia estão sendo afetadas pelo impacto da informação.

As empresas cometerão o mesmo erro desses especialistas se não perceberem logo a mudança em curso e trocarem seu pensamento linear (incremental, sequencial) pelo exponencial. Este Dossiê chama a atenção para os principais pontos da mudança: o contexto, que é a era da abundância; o novo tipo de empreendedor; o novo tipo de organização; e, finalmente, o que está acontecendo no Brasil.

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