O que começou como uma troca de mensagens entre três amigas durante uma aula entediante, transformou-se em uma plataforma global que hoje alcança mais de 3 milhões de pessoas.
A premissa inicial do SYSCA – Shit You Should Care About – era bastante simples: tornar as notícias acessíveis e compreensíveis para pessoas que não têm tempo nem interesse para temas apresentados de forma complexa. Em 2018, enquanto o Instagram começava a ficar saturado de influenciadores vendendo produtos estéticos e imagens perfeitamente editadas, Lucy e suas cofundadoras decidiram ir na contramão. Elas identificaram uma lacuna significativa no mercado: os jovens queriam se informar sobre o que estava acontecendo no mundo, mas a mídia tradicional falhava em se comunicar com eles de forma engajadora e relacionável.
A fórmula do sucesso: o SYSCA não separa “assuntos sérios” de “cultura pop”. Como ela mesma destacou em sua fala: “Eu não me importo apenas com as notícias. Eu me importo com One Direction. Eu me importo com a Fórmula 1. Eu me importo com as mudanças climáticas. Somos todos pessoas. Todos nós temos múltiplos interesses.” Essa filosofia quebra o paradigma de que para ser levado a sério, você precisa ser unidimensional.
Além da inovação no formato, a jornada de Lucy traz lições valiosas sobre liderança e resiliência na era digital. Lidar com uma comunidade online massiva traz desafios, especialmente quando se abordam temas polarizadores. No entanto, o sucesso contínuo do SYSCA está enraizado na autenticidade.
Lucy enfatiza a importância de se desconectar, de “tocar a grama” e de manter uma base sólida fora do mundo virtual. “A razão pela qual consigo me manter tão resiliente é, honestamente, porque me sinto bem com o que estou fazendo. 99% do tempo eu amo meu trabalho, e posso fazer isso porque tenho limites realmente incríveis”, ela compartilhou.
Para líderes e profissionais de marketing, a trajetória de Lucy Blakiston oferece insights cruciais:
1. Não subestime o poder de falar a língua do seu público. A informalidade não diminui a importância da mensagem; muitas vezes, ela é a ponte necessária para o engajamento.
2. Construção de uma comunidade gentil e informada na internet é possível, desde que liderada com empatia e propósito claro.
3. não tenha medo de abraçar suas crenças. Seus múltiplos interesses não são distrações.
O impacto do “Shit You Should Care About” vai muito além de números impressionantes nas redes sociais. Eles estão redefinindo o jornalismo para uma nova geração, provando que é possível construir um negócio de sucesso global a partir de uma pequena cidade na Nova Zelândia, e mostrando que se importar com o mundo não precisa ser uma tarefa árdua ou solitária.
O conteúdo livre do SYSCA é limitado. Os interessados podem optar por uma assinatura mensal de 8 dólares, uma anuidade de 80 dólares ou explorar opções de parceria.
