Marketing Business Driven
3 min de leitura

Zuckerberg e seu império

Leia esta crônica e se conscientize do espaço cada vez maior que as big techs ocupam em nossas vidas
É o empreendedor brasileiro que liderou a expansão da marca Neil Patel globalmente, transformando a operação no Brasil em um dos pilares do crescimento internacional. A NP Digital nasceu a partir de uma iniciativa de Rafael Mayrink ao se conectar com Neil Patel em 2015. Hoje, a empresa está presente em mais de 26 países, com aproximadamente mil colaboradores. Com mais de duas décadas de experiência em marketing e estratégia, Mayrink já contribuiu para o crescimento de marcas como iFood, TOTVS e OLX, ajudando grandes empresas a transformar marketing em alavanca real de negócio, com mais escala, eficiência e geração de demanda.

Compartilhar:

Vovó Irene chegou para visitar um dos seus filhos em São Paulo. Às 5 horas da manhã do dia seguinte, Ícaro, seu neto, já estava acordado.

“Bom dia, Ícaro. Acordou muito cedo”

Ícaro estava de óculos. Sua avó não se lembrava que ele era míope. Mas, no auge dos seus 80 anos, era pouco provável que ela confiasse na própria memória, apesar de muito lúcida.

Ícaro olhou para o lado esquerdo. Só os olhos dele se moveram; todo o resto do corpo, parado. Em segundos, olhou para a direita. De repente, fitou os olhos pra sua vó.

Sem entender muita coisa, a avó ficou ali esperando olhando para o seu neto – afinal, Ícaro não havia respondido ao “bom dia”.

Ícaro começa a mexer os braços, de um lado para o outro. Parecia agora que a avó é quem tinha problema de visão, porque o neto mexia tanto os braços, que parecia um polvo.

“SIM”, responde Ícaro.

‘Bom dia’ seria a resposta que sua avó esperava, mas tudo bem. Ela saiu e foi fazer o café.

Entendamos, então, o que ela não entendeu.

Assim que acordou, Ícaro colocou seus óculos e entrou em outro mundo. Do lado esquerdo, estavam as notícias do dia. Do lado direito, algumas mensagens de whatsapp não lidas.

E no meio, uma mensagem: “você não confirmou a compra do seu novo óculos Meta Super High Virtuality, que está no carrinho. Por medida de segurança, diga SIM caso deseje comprar, para reconhecermos a sua voz e sabermos que é você”.

Coitada da Dona Irene. Achou que essa hora o neto estava olhando pra ela. Não estava.

Ícaro senta à mesa do café. Finalmente dá bom dia a sua vó. 

“Desculpe, vovó. Tenho uma reunião agora. Acordei muito cedo porque a reunião é com o pessoal da empresa na China e na Alemanha”.

“Que orgulho desse meu neto”, falou dona Irene, sorrindo. “Nem sabia que você falava tantos idiomas assim”.

Meia hora de reunião e Ícaro só falava português.

Mal sabia a idosa que, mesmo falando português, os colegas de Ícaro ouviam a voz dele mesmo, mas 100% no idioma local.

Ícaro terminou a reunião e fez algumas compras, mexendo os braços para um lado e para o outro. O grande dia de rever seus amigos tinha chegado. 

Ele comprou umas cervejas bem geladas pra se reunir mais tarde com sua turma. Não tinha problema ser um encontro virtual, porque todos estariam sentados à mesa das respectivas casas. Ícaro até comprou algumas bugigangas pra enfeitar a mesa.

Afinal de contas, nada é mais poderoso do que sentir que você realmente está com outra pessoa, mesmo a distância, e que a tecnologia está sendo desenhada para “enganar” o cérebro nesse sentido.

A noite foi um barato. Noite de jogos, risadas. Muita diversão.

Dona Irene, tentando escutar sua novela, achou que realmente o neto tinha ficado maluco. Três latas de cerveja já vazias, e ninguém na mesa. 

Não dava pra ela ver as lágrimas que escorriam dos olhos de Ícaro, de tanto que ele ria – o que a avó enxergava era só um trambolho na cabeça de Ícaro.

E assim terminou o dia. Como Ícaro fazia questão de cuidar da saúde – embora não tivesse tido tempo de se exercitar nos últimos 40 dias, ele foi bater um papo com seu personal trainer antes de dormir:

“Seja um personal trainer. Amanhã preciso malhar perna em casa, sem equipamentos. Me faça uma ficha de 40 minutos baseado em tudo que você já sabe sobre mim: meu tipo sanguíneo, minha idade, peso, hábitos alimentares, time de futebol que eu gosto, quanto gasto no cartão de crédito por mês, quantas horas durmo por dia …..”

E assim, Ícaro foi dormir.

Esqueceu de dar o “boa noite” para a pobre avó.

Talvez a hora de dormir fosse a única hora do dia que ele não iria interagir com o Zuckeberg de alguma forma.

Não sei. Só vamos saber quando ele acordar.

Compartilhar:

É o empreendedor brasileiro que liderou a expansão da marca Neil Patel globalmente, transformando a operação no Brasil em um dos pilares do crescimento internacional. A NP Digital nasceu a partir de uma iniciativa de Rafael Mayrink ao se conectar com Neil Patel em 2015. Hoje, a empresa está presente em mais de 26 países, com aproximadamente mil colaboradores. Com mais de duas décadas de experiência em marketing e estratégia, Mayrink já contribuiu para o crescimento de marcas como iFood, TOTVS e OLX, ajudando grandes empresas a transformar marketing em alavanca real de negócio, com mais escala, eficiência e geração de demanda.

Artigos relacionados

Construa ou arrependa-se

Este artigo desmonta o mito de que “todo mundo já chegou” na inteligência artificial – os dados mostram que não é verdade. E é exatamente aí que mora a maior oportunidade desta década (para quem tiver coragem de começar).

Você não perdeu o controle – perdeu o monopólio da inteligência

O futuro não é humano nem artificial: é combinado. O diferencial está em quem sabe conduzir essa inteligência. Este artigo propõe uma mudança radical de mentalidade: na era em que a inteligência deixou de ser exclusiva do humano, o diferencial competitivo não está mais em saber respostas – mas em fazer as perguntas certas, reduzir a fricção cognitiva e liderar a combinação entre mente humana e IA.

Brasil, inovação e o setor farmacêutico

Este é o primeiro artigo de uma série de cinco que investiga o setor farmacêutico brasileiro a partir de dados, conversas com líderes e comparações internacionais, para entender onde estamos, como o capital vem sendo alocado e até que ponto a indústria nacional consegue, de fato, gerar inovação e deslocamento tecnológico.

Inovação & estratégia, Tecnologia & inteligencia artificial
15 de março de 2026 14H30
Direto da cobertura do SXSW 2026, este artigo percorre as conversas que dominam Austin: quando a tecnologia entra em superciclo e a IA deixa de ser apenas inovação para se tornar força estrutural, a pergunta central deixa de ser técnica - e passa a ser profundamente humana: como preservar significado, pertencimento e propósito em um mundo cada vez mais automatizado?

Ale Fu - Executiva de Tecnologia, Professora, Palestrante, além de coordenadora da Comissão de Estratégia e Inovação do IBGC e membro do Grupo de Trabalho de Inteligência Artificial da ABES

6 minutos min de leitura
Marketing & growth, Inovação & estratégia
15 de março de 2026 11H00
Diretamente da cobertura do SXSW 2026, este artigo parte de uma provocação de Tom Sachs para tensionar uma pergunta incômoda a líderes e criadores: é possível engajar pessoas, construir mundos e sustentar visões quando nem nós mesmos acreditamos, de verdade, no que comunicamos todos os dias?

Viviane Mansi - Conselheira de empresas, mentora e professora

3 minutos min de leitura
Estratégia
15 de março de 2026 08H00
Quando empresas tratam OKR como plano, roadmap como promessa e cronograma como estratégia, não atrasam por falta de prazo - atrasam por falta de decisão. Este artigo mostra por que confundir artefatos com governança é o verdadeiro custo invisível da execução.

Heriton Duarte e William Meller

15 minutos min de leitura
Gestão de pessoas & arquitetura de trabalho
14 de março de 2026 14H00
Direto do SXSW 2026, uma reflexão sobre o que está acontecendo com a Gen Z chegando ao mercado de trabalho cheia de responsabilidades de adulto e ferramentas emocionais de adolescente.

Amanda Graciano - Fundadora da Trama

2 minutos min de leitura
Estratégia
14 de março de 2026 08H00
Feiras não servem mais para “aparecer” - quem participa apenas para “marcar presença” perde o principal - a chance de antecipar movimentos, ampliar repertório e tomar decisões mais inteligentes em um mercado cada vez mais complexo.

Fábio Kreutzfeld - CEO da Delta Máquinas Têxteis

2 minutos min de leitura
Liderança
13 de março de 2026 14H00
Diretamente do SXSW 2026, uma reflexão sobre como “autoridade” deixa de ser hierarquia para se tornar autoria - e por que liderar, hoje, exige mais inteireza, intenção e responsabilidade do que cargo, palco ou visibilidade.

Viviane Mansi - Conselheira de empresas, mentora e professora

2 minutos min de leitura
Gestão de pessoas & arquitetura de trabalho
13 de março de 2026
Quando a comunicação é excessivamente controlada, a autenticidade se perde - e a espontaneidade vira privilégio. Este artigo revela por que a ética do cuidado é chave para transformar relações, lideranças e estruturas organizacionais.

Daneila Cais - TEDx Speaker, Design de Relações Profissionais

8 minutos min de leitura
Tecnologia & inteligencia artificial
12 de março de 2026
Por trás da sensação de ganho de eficiência, existe um movimento oculto que está sobrecarregando profissionais. O artigo traz uma reflexão sobre como empresas estão confundindo volume de atividade com ganho real de produtividade.

Erich Silva - Sócio e Diretor de Operações na Lecom

3 minutos min de leitura
Inovação & estratégia, Tecnologia & inteligencia artificial
11 de março de 2026 13H00
Direto do SXSW 2026, enquanto o mundo celebra tendências e repete slogans sobre o futuro, este artigo faz o que quase ninguém faz por lá: questiona como a tecnologia está reconfigurando nossa mente - e por que seguimos aceitando respostas prontas para perguntas que ainda nem aprendemos a formular.

Ale Fu - Executiva de Tecnologia, Professora, Palestrante, além de coordenadora da Comissão de Estratégia e Inovação do IBGC e membro do Grupo de Trabalho de Inteligência Artificial da ABES

9 minutos min de leitura
Marketing & growth
11 de março de 2026
Quando a audiência vira patrimônio e a imagem se torna negócio, a pergunta muda: quanto vale manter a autenticidade em meio a bilhões?

Igor Beltrão- Cofundador e Diretor Artístico da Viraliza Entretenimento

3 minutos min de leitura

Baixe agora mesmo a nossa nova edição!

Dossiê #171

A Face Executiva de 2026

Líderes de organizações brasileiras de todos os setores, portes e regiões desenham o ano empresarial do Brasil com suas prioridades em relação a negócios, pessoas e tecnologia...

Baixe agora mesmo a nossa nova edição!

Dossiê #171

A Face Executiva de 2026

Líderes de organizações brasileiras de todos os setores, portes e regiões desenham o ano empresarial do Brasil com suas prioridades em relação a negócios, pessoas e tecnologia...